Posts Tagged 'PR'

Digitalisering

Eind mei hebben we op kantoor een onderzoek gedaan naar de invloed van blogging, podcasting, online video,… op het dagelijkse werk van journalisten. Samen met andere Europese PR-bureaus van het Oriella netwerk hebben we journalisten gemaild, met de vraag of ze even de tijd wilden nemen om een korte vragenlijst aan te vullen.

Een vijfde van de ondervraagde journalisten zegt regelmatig bloggers te citeren en 62% staat positief tegenover User Generated Content, 44% van de media heeft een journalistenblog en 70% biedt mogelijkheid tot online commentaar. Cijfertjes zijn natuurlijk mooi maar het gaat natuurlijk om wat je ermee doet. Een tijdje geleden vroegen Jan en Frank nog hoe wij hier tegenover blogging enz staan. Dit onderzoek helpt in elk geval om een idee te krijgen, het schept een beeld van waaruit je kan vertrekken.

Sommigen zouden dit omschrijven als ‘koude koffie’, niets nieuws onder de zon! Enkele jaren terug kreeg ik bij sommigen de indruk dat de traditionele media hadden afgedaan. Intussen is de slinger al terug een beetje opgeschoven, naar een iets realistischere visie denk ik. Bloggers zijn een rumourige bende maar er heerst een vrij hoog ‘ons kent ons’ gehalte. Door hun invloed op journalisten verkrijgen ze dan weer een breder bereik. (waarmee ik niets zeg over ‘social media’ die natuurlijk veel verder gaan)

Los van Google rankings enz loont het dus overduidelijk om online aanwezig te zijn. De traditionele journalist staat positief tegenover UGC en schrikt er niet van terug om bloggers te citeren. De mogelijkheid om commentaar te geven biedt dan weer kansen om extra info of duiding te geven bij een stuk. Het stopt dus niet wanneer het stuk eenmaal is verschenen.

Gisteren verspreidde Belga bijvoorbeeld een bericht over het onderzoek dat niet helemaal klopte. Hoewel alle kranten het originele persbericht hebben gekregen, baseerde een krant zijn stuk op het Belga bericht. Tja, daar stopt het verhaal dan, niets aan te doen. Op de websites die het hebben overgenomen, hebben we in elk geval de kans om wat zaken te nuanceren.

Advertenties

Piske.

Als je dit leest, is de kans groot dat je het filmpje met de vier GSM’s die maïs laten poffen. Als je zoiets ziet dan voel je natuurlijk al van ver dat het gaat om een virale campagne. Nu las ik net dat het een campagne is voor bluetooth headsets.

De filmpjes zijn gigantisch veel bekeken maar ik weet niet goed of het nu een succesvolle campagne is geweest. Dat weet ik eigenlijk niet goed. Straling enz kan de gemoederen erg beroeren. In mijn periode als correspondent in Ekeren stond een heel dorp op zijn kop omdat er een mast geplaatst zou worden in een kerk. Naar verluidt allemaal achter de rug van de bewoners terwijl er zelfs nooit sprake van is geweest. Het was niet fraai om te zien. Op een gegeven moment kregen kleuters aan de schoolpoort flyers in de hand gedrukt die ouders opriepen om in opstand te komen. (artikel staat oa hier je moet alleen even scrollen)

Het lijkt me een gevaarlijke strategie om je als Bluetooth merk mee in te laten. Hoeveel mensen maken het verschil tussen 3G , Wifi, UMTS, microgolfovens, Bluetooth… ? Het wordt allemaal gewoon over 1 kam gescheerd. Deze campagne bestendigd dat gevoel en de weerstand die er tegenover bestaat alleen maar.

Ik zou het niet gedaan hebben maar misschien ben ik een piske.

P’kes & R’tjes

Bekentenis: P’kes & R’tjes was eigenlijk een insteek om af en toe over mijn dagdagelijkse werk te praten… PR dus. Uiteindelijk doe ik dat af en toe wel, maar het werd al snel duidelijk dat ik deze blog een beetje breder wilde trekken. Enfin,  maar af en toe wil ik dus ook wel mijn gedacht eens geven over wat PR volgens mij is.

Zoals nu bijvoorbeeld na het lezen van dit stukje. Tessa Weber schrijft op Marketingfacts een stukje over wat PR is volgens haar. “PR voor een klant (bedrijf, organisatie) verzorgen is ervoor zorgen dat die klant zo vaak en positief mogelijk in de publiciteit komt. Weinigen zullen het daarmee oneens zijn.”

Mja… dat klopt natuurlijk een beetje, maar het kader waarin je dan werkt blijft wel erg beperkt op die manier. Niet alleen bij de online media (zoals Marco Derksen al schrijft in de comments), maar zelfs ook voor de traditionele journalist.

Er komt een vraag van een klant, vervolgens kijk je wat de beschikbare content is bij die klant en hoe die interessant zou kunnen zijn voor een bepaalde journalist. Volgens mij is dat de beste basis om een goede relatie op te bouwen. Heel simpel:“hoe zou dit interessant kunnen zijn voor journalist X, en zijn publiek.”

Met sommige journalisten heb ik daardoor een aangename relatie opgebouwd, waarbij ze vertellen: “Ik kan niet je hele persbericht gebruiken, maar welke producten komen volgens jou het beste in aanmerking voor mijn publiek?” Het is dan niet de bedoeling dat je alle bagger gaat bezorgen aan de journalist in kwestie, want dan is de zorgvuldig opgebouwde band  opgeblazen. Het biedt je enkel een kans om te zeggen: “Ik weet dat  dit niet echt je ding  is, maar geef het een kans en je zal zien dat het ook zijn kwaliteiten heeft.”

Deadwood

Er is al een hoop gezegd en geschreven over bloggers en hoe ze te benaderen. Iets wat altijd terugkeert is dat ze gesteld zijn op hun persoonlijkheid. Ze hebben een eigen mening, en willen die kunnen geven. Ze willen ook als dusdanig benaderd worden. Omdat de meeste journalisten volgens welbepaalde regels of een gedragscode werken is hun reactie dikwijls voorspelbaarder dan die van bloggers.

De directheid van een blog in combinatie met de onvoorspelbaarheid van de persoon die erachter schuilt doet zelfs af en toe denken aan Deadwood en het wilde westen. Je wéét bijna zeker dat je op je gezicht zal gaan, maar met een open houding en een duidelijke bereidheid om in gesprek te gaan hoef je je eigenlijk weinig zorgen te maken. Bloggers blijken dan zelfs uiterst aangename mensen te zijn.

Uiteraard staat het iedereen vrij om het hier grondig mee oneens te zijn – ik zie jullie reacties graag hieronder. Maar dat is het mooie van de hele zaak: dit is mijn plekje, en ik kan hier gewoon zeggen wat ik wil.

film

Tot voor kort deed ik beroepshalve ook promotie voor films, met name dvd’s. Superfijn om te doen, zeker als je zoals ik verliefd bent op beeldtaal.

Maar goed, op de duur gaan nogal wat films op elkaar lijken. Actie, martial arts, horror, tienerfilm, romantische komedie,… Promotiegewijs is het niet eenvoudig om dan altijd even origineel te blijven. Zelfs als er al eens wat meer budget is ( wat doorgaans dus niet gebeurt )

Je probeert dus creatief op zoek te gaan naar aanknopingspunten, invalshoeken,… Als dat gewroet en gekrocht dan leidt tot een beestige actie dan is dat kicken.

Enfin om maar te zeggen dat ik mijn hoed af doe voor de mensen van dit filmpje. Toch veel beter dan een trailer niet?

via

Nieuw.

Het is zover. Ik ben eindelijk gestart bij mijn nieuwe werkgever.
Nieuwe uitdagingen, en veel leren van andere mensen.. ongetwijfeld. Vanochtend vond ik een klein bundeltje papieren met wat extra info over de ins- en-outs van het bedrijf. Heel helder en ik zal er in de toekomst zeker nog naar teruggrijpen.Zo een overstap naar een nieuwe werkplek is een beetje als nieuwjaar. Ik had meteen enkele goede voornemens:
– Blog eindelijk eens overzetten op mijn eigen serverruimte.
– Eenduidigheid in lay-out brengen.
– Sport inpassen in de wekelijkse agenda
– Toch maar kiezen voor een flickr account?
– Met de trein naar het werk pendelen.
– …